Bruk av bilder og bilderettigheter kan være et vanskelig område. Det er ikke alltid lett å vite om du kan bruke et fint bilde du har funnet på den måten du ønsker å bruke det. Vi hjelper deg med noen gode råd og tips på veien.
Først ut er personvernet – hva må du tenke på når det er personer på bildet?
1. Alle har retten til eget bilde
Dette gjelder uvhengig av om bruken er redaksjonell eller kommersiell. Når vi snakker om retten til eget bilde, så er det først og fremst åndsverkloven §45c det gjelder. Fotografi som avbilder en person kan ikke gjengis eller vises offentlig uten samtykke av den avbildede, unntatt når:
2. Personvernet varer ikke evig
Når opphører personvernet? Vernet gjelder i den avbildedes levetid og 15 år etter utløpet av personens dødsår.
3. Det er forskjell på å bruke bildet redaksjonelt og kommersielt
Hvordan skal du bruke bildet? Skal bildet illustrere en nyhetssak, eller skal du bruke det for å markedsføre et produkt eller en tjeneste? Vi skiller mellom redaksjonell og kommersiell bruk av bilder:
Denne bruken av bilder vil si at bildene knyttes til en redaksjonell sak, slik som bøker, artikler i aviser, magasiner og på nettsteder o.l. Bruken av et bilde skal knyttes mot en direkte relevant tekst som er av en viss offentlig interesse. Dette betyr at man bruker bildet for å dokumentere/beskrive/formidle en situasjon. I nyhetssammenheng dreier det seg om å formidle noe som er av allmenn interesse.
Bruk av bilder i kommersielle sammenhenger kan være alt fra annonser, reklamebrosjyrer, illustrasjoner, skilting, profilering, produktpromotering, eller andre bruksområder der bildet er knyttet til tekst som har et promoterings- eller salgsformål.